Porté par l’IA, Publicis relève encore sa prévision de croissance

Publicis a relevé mardi sa prévision de croissance organique du revenu net en 2025 pour la deuxième fois de l’année, alors que cet indicateur équivalant au chiffre d’affaires est ressorti en forte progression au troisième trimestre.

Pour la période de juillet à septembre derniers, le revenu net du groupe publicitaire s’est établi à 3,53 milliards d’euros, en amélioration de 3,1% en données publiées et de 5,7% en données organiques sur un an. Selon un consensus fourni par la société, les analystes anticipaient une croissance organique de 5,1% de cet indicateur au troisième trimestre.

Publicis a réalisé cette année «un très bon troisième trimestre, au-delà des attentes, grâce notamment à une demande client qui reste soutenue», a commenté Arthur Sadoun, le PDG de Publicis, lors d’une conférence avec des journalistes.

Au cours des trois derniers mois et toujours en données organiques, le revenu net du publicitaire a crû de 7,1% en Amérique du Nord, qui compte pour 61,8% de son activité. Le revenu net a progressé de 2,8% en Europe, le deuxième marché de Publicis avec 23,5% de ses facturations. Il a par ailleurs bondi de 6,5% dans la zone Asie-Pacifique et de 9,6% en Amérique latine, mais a reflué de 3% dans la région Moyen-Orient & Afrique.

Pour l’ensemble des neuf premiers mois de l’année, le revenu net de Publicis a crû de 5,5% en données organiques par rapport à la période correspondante de 2024, à 10,68 milliards d’euros.

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L’IA en soutien

Dans ce contexte, le publicitaire prévoit maintenant pour cette année une croissance organique de son revenu net de 5% à 5,5% par rapport à 2024, conforté par la demande soutenue en services d’intelligence artificielle. «L’intelligence artificielle n’est pas une promesse d’avenir, c’est déjà un moteur de croissance» pour le groupe, a souligné Arthur Sadoun. En juillet dernier, Publicis avait indiqué s’attendre à une croissance organique proche de 5% en 2025, tandis qu’il anticipait jusqu’en avril une amélioration de 4% à 5%.

Publicis a par ailleurs confirmé viser pour cette année un taux de marge opérationnelle en «légère amélioration» par rapport à celui de 18% atteint en 2024 et un flux de trésorerie disponible «légèrement supérieur» à 1,9 milliard d’euros, avant variation du besoin en fonds de roulement.

En outre, le gain de contrats significatifs depuis janvier auprès notamment de Coca-Cola, Mars, Paramount, Nespresso, Lego, Orange, Santander, PayPal et LinkedIn a renforcé la visibilité du groupe en ce qui concerne l’exercice 2026. «Nous sommes en position de surperformer le marché l’an prochain, pour la septième année consécutive», a complété Arthur Sadoun.