Publicis ravit à WPP le budget média géant de Mars
Le gain de ce compte dont la valeur est estimée à 1,7 milliard de dollars conforte la bonne dynamique du publicitaire français face à son principal concurrent.
Agefi-Dow Jones
Le spécialiste américain du snacking et de l’alimentation pour animaux de compagnie Mars a annoncé mardi soir avoir confié la gestion de son compte média mondial au publicitaire Publicis.
La valeur de ce compte, géré depuis 2022 par le britannique WPP, est estimée à 1,7 milliard de dollars, soit environ 1,5 milliard d’euros, selon le cabinet COMvergence. Après Coca-Cola et Paramount, il s’agit du troisième budget majeur ravi cette année par Publicis à WPP, qui a annoncé lundi que son directeur général depuis sept ans, Mark Read, quitterait l’entreprise à la fin de l’année.
L’action Publicis a progressé de 2,5% mercredi, à 98,84 euros.
85 millions d’euros par an
Pour le groupe français, qui sera notamment chargé des médias, de la production, des réseaux sociaux payants et du marketing d’influence de Mars, ce nouveau compte représentera un revenu net supplémentaire de 85 millions d’euros par an, selon JPMorgan. La banque d’affaires a ainsi relevé de 5% à 5,2% sa prévision de croissance organique du revenu net pour l’exercice 2026 de Publicis.
Publicis entretient déjà des relations avec Mars, depuis qu’il a racheté son agence de marketing commercial Mars United Commerce en septembre 2024, pour un montant de 600 millions de dollars.
Mars, propriétaire des marques M&M’S, Ebly et Royal Canin, a mené au cours des six derniers mois une profonde réévaluation de ses agences partenaires. Dans ce cadre, le groupe a par ailleurs confié la gestion globale de ses relations publiques à Interpublic, tandis que le volet créatif reste piloté par Omnicom. Les publicitaires américains Interpublic et Omnicom doivent achever leur fusion d’ici à la fin de l’année.
Baptisé «One Mars», le nouvel écosystème publicitaire de Mars, qui sera donc recentré sur deux groupes publicitaires majeurs au lieu de trois auparavant, sera opérationnel en janvier 2026. Il couvrira six continents et plus de 70 marchés à travers le monde.
A lire aussi : Publicis supprime les critères RSE des plans de rémunération de long terme
Un évènement L’AGEFI
TECH ET DIRECTIONS FINANCIERES
Plus d'articles du même thème
-
Publicis réalise une belle prise en remportant le budget média mondial de PepsiCo
Ce succès commercial est applaudi en Bourse. Pepsico a dépensé plus de 3 milliards de dollars dans la publicité l'an dernier. -
Amazon est poursuivi aux Etats-Unis pour surfacturation publicitaire
Le groupe de e-commerce fait l’objet d’une plainte déposée par le régulateur du commerce et 22 Etats américains. Le préjudice est évalué à plus de 20 milliards de dollars. -
Meta transige pour 16,68 milliards de dollars et s'évite un procès historique
L’éditeur de Facebook et Instagram met fin à un imposant procès fédéral avec un accord annoncé mercredi 26 août. Les géants des réseaux sociaux sont rendus responsables de la crise de la santé mentale chez les jeunes Américains.
ETF à la Une
Les ETF mondiaux continuent de faire le plein, l’or et le bitcoin accélèrent en août
Au 28 août, les produits cotés avaient attiré environ 234 milliards de dollars depuis le début du mois, toutes classes d’actifs confondues. Depuis le 1er janvier, leur collecte nette approche désormais 1.766 milliards de dollars, selon Trackinsight.
Les plus lus
- Generali France rejoint le club des assurbanques
- Qonto fait le ménage dans ses comptes clients en pleine demande de licence bancaire
- Swift accorde un répit aux banques sur les adresses structurées
- Le pétrole bondit de plus de 3% après l’attaque américaine contre l’île de Larak
- John Ternus relève le défi de s’imposer à la tête d’Apple
Contenu de nos partenaires
A lire sur ...
-
Populisme en actionGiorgia Meloni : les dessous d'une stabilité record
Depuis 1 413 jours au pouvoir, la présidente du Conseil italien a dépassé le record de Silvio Berlusconi. Mais pour quel résultat ? Premier bilan d'un populisme scruté en Europe -
Tic tac« On peut toujours laisser passer un budget ... » : pourquoi le RN hésite à censurer
A huit mois de la présidentielle, le RN hésite à faire tomber Sébastien Lecornu sur son budget, craignant qu’une loi spéciale complique fortement ses premiers mois s’il arrivait au pouvoir. Mais la censure garantirait son image d’opposant -
Comment Giorgia Meloni s’est normalisée en Europe
La cheffe du gouvernement italien, jadis eurosceptique et toujours nationaliste, s’est fait une place parmi ses homologues de l'UE. Et ses troupes ont réussi à franchir le cordon sanitaire au Parlement européen. C’est aussi le signe que les institutions penchent plus à droite qu’autrefois.
