Publicis ravit à WPP le budget média géant de Mars
Le gain de ce compte dont la valeur est estimée à 1,7 milliard de dollars conforte la bonne dynamique du publicitaire français face à son principal concurrent.
Agefi-Dow Jones
Le spécialiste américain du snacking et de l’alimentation pour animaux de compagnie Mars a annoncé mardi soir avoir confié la gestion de son compte média mondial au publicitaire Publicis.
La valeur de ce compte, géré depuis 2022 par le britannique WPP, est estimée à 1,7 milliard de dollars, soit environ 1,5 milliard d’euros, selon le cabinet COMvergence. Après Coca-Cola et Paramount, il s’agit du troisième budget majeur ravi cette année par Publicis à WPP, qui a annoncé lundi que son directeur général depuis sept ans, Mark Read, quitterait l’entreprise à la fin de l’année.
L’action Publicis a progressé de 2,5% mercredi, à 98,84 euros.
85 millions d’euros par an
Pour le groupe français, qui sera notamment chargé des médias, de la production, des réseaux sociaux payants et du marketing d’influence de Mars, ce nouveau compte représentera un revenu net supplémentaire de 85 millions d’euros par an, selon JPMorgan. La banque d’affaires a ainsi relevé de 5% à 5,2% sa prévision de croissance organique du revenu net pour l’exercice 2026 de Publicis.
Publicis entretient déjà des relations avec Mars, depuis qu’il a racheté son agence de marketing commercial Mars United Commerce en septembre 2024, pour un montant de 600 millions de dollars.
Mars, propriétaire des marques M&M’S, Ebly et Royal Canin, a mené au cours des six derniers mois une profonde réévaluation de ses agences partenaires. Dans ce cadre, le groupe a par ailleurs confié la gestion globale de ses relations publiques à Interpublic, tandis que le volet créatif reste piloté par Omnicom. Les publicitaires américains Interpublic et Omnicom doivent achever leur fusion d’ici à la fin de l’année.
Baptisé «One Mars», le nouvel écosystème publicitaire de Mars, qui sera donc recentré sur deux groupes publicitaires majeurs au lieu de trois auparavant, sera opérationnel en janvier 2026. Il couvrira six continents et plus de 70 marchés à travers le monde.
A lire aussi: Publicis supprime les critères RSE des plans de rémunération de long terme
Un évènement L’AGEFI
FINANCE & RISK
Plus d'articles du même thème
-
M6 a vu sa marge progresser au premier trimestre
Si le groupe audiovisuel mise gros au deuxième trimestre 2026 avec la diffusion exclusive en clair de la coupe du monde de football, il sait déjà que l'évènement pèsera sur sa rentabilité. -
Sophie Kurinckx-Leclerc : «Banijay conserve de la flexibilité pour des opportunités de M&A»
En quelques mois, le spécialiste du divertissement a annoncé deux acquisitions majeures. La directrice financière de Banijay, Sophie Kurinckx-Leclerc, détaille l’impact de ces opérations sur les activités et les finances de l’entreprise. -
Sanofi confirme ses objectifs 2026 après un trimestre supérieur aux attentes
Le laboratoire a enregistré une forte croissance de ses ventes et de son bénéfice à taux de change constant sur les trois premiers mois de l'année.
ETF à la Une
AllianzGI va bientôt lancer ses premiers ETF actifs en Europe
La filiale de gestion de l'assureur allemand prévoit de premiers produits cotés en Europe dans le courant du second semestre 2026.
Les plus lus
- Un nouveau vent de fronde souffle sur les certificats d’investissement du Crédit Agricole
- Revolut, un modèle bancaire singulier et valorisé à prix d'or
- La banque de détail porte les résultats du Crédit Agricole au premier trimestre
- La Société Générale affiche un résultat net trimestriel de 1,7 milliard d'euros
- Le gendarme de l'assurance suspend le courtier Jacques Pilliot
Contenu de nos partenaires
A lire sur ...
-
Du pareil au même
Présidentielle : au meeting du 1er mai, Marine Le Pen et Jordan Bardella mettent en scène leur entente
Réunis pour leur dernier meeting avant la décision attendue de la cour d'appel de Paris le 7 juillet, les deux voix du RN ont mis à l'honneur les travailleurs, en veillant à gommer tout soupçon de divergences sur la ligne économique du parti -
L’Iran a transmis une nouvelle proposition de résolution du conflit aux Etats-Unis
La dernière offre de la République islamique d’Iran a été transmise jeudi soir au Pakistan, qui fait office de médiateur dans les discussions avec les Etats-Unis -
Voitures électriques : en France, les ventes ont augmenté de 48 % depuis le début de l'année
Lors des quatre premiers mois de 2026, plus de 148 300 véhicules électriques ont été vendus, selon la Plateforme automobile (PFA). Et ce, dans un marché automobile en berne
