Hermès profite du fol attrait des investisseurs pour le luxe

Comme LVMH en milieu de semaine, Hermès s’offre un nouveau record boursier dans la foulée de ses chiffres trimestriels. Le groupe familial dirigé par Axel Dumas a touché vendredi un nouveau plus haut historique à 1.984,60 euros en séance. Vers 16 heures, l’action s’adjuge 1%.

Le groupe de luxe a confirmé ses perspectives pour le moyen terme et annoncé des ventes supérieures aux attentes au titre du premier trimestre, l’activité ayant été «particulièrement dynamique» dans toutes les zones géographiques et dans tous les métiers.

Le groupe confirme son «objectif de progression du chiffre d’affaires à taux constants ambitieux» à moyen terme, «malgré les incertitudes économiques, géopolitiques et monétaires dans le monde», a indiqué Hermès dans un communiqué.

«La tendance reste très bien orientée sur l’ensemble des zones géographiques» au début du deuxième trimestre, a indiqué le directeur financier d’Hermès, Eric du Halgouët, lors d’une conférence téléphonique avec des journalistes.

Le deuxième trimestre bénéficiera en outre d’une base de comparaison favorable, la même période de 2022 ayant été marquée par des fermetures de magasins en Chine en raison de la crise sanitaire, a précisé Eric du Halgouët.

Nouvel an chinois et pouvoir de prix

Sur les trois premiers mois de l’année, le sellier a réalisé un chiffre d’affaires de 3,38 milliards d’euros, en hausse de 22,3% sur un an en données publiées et de 23% à taux de change constants. L'évolution des taux de change a eu un effet négatif de 21 millions d’euros sur le chiffre d’affaires du premier trimestre.

Selon le consensus établi par Factset, les analystes anticipaient un chiffre d’affaires de 3,17 milliards d’euros et une croissance organique de 14,5%, en moyenne, au premier trimestre.

«Le premier trimestre 2023 s’inscrit dans la continuité des bons résultats de 2022 et reflète le succès rencontré par nos collections partout dans le monde, porté par la fidélité de nos clients», a commenté le gérant d’Hermès, Axel Dumas, cité dans le communiqué du groupe.

En Asie-Pacifique hors Japon, les ventes trimestrielles d’Hermès ont grimpé sur un an de 21,8% en données publiées et de 22,5% à taux de change constants, pour atteindre 1,76 milliard d’euros, grâce notamment à un «très bon Nouvel An chinois», a indiqué Hermès. Au Japon, elles ont progressé de 16,1% à changes courants et de 26,1% à changes constants, à 322 millions d’euros.

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Des volumes de ventes élevés aux Etats-Unis

Le chiffre d’affaires de la zone Amériques a progressé de 23,9% en données publiées et de 19,2% à taux de change constants, à 556 millions d’euros. «La performance aux Etats-Unis est d’autant plus belle» qu’elle repose sur une croissance en volume, l’effet prix ayant été inférieur à la moyenne du groupe, a souligné Eric du Halgouët. Hermès a en effet augmenté ses prix d’environ 3% dans la zone Amériques en début d’année, alors que la hausse s’est établie autour de 7% en moyenne dans le monde.

Les tendances observées début avril aux Etats-Unis sont «toujours favorables», avec un «trafic très dynamique» dans les boutiques, a ajouté le directeur financier. Le groupe reste «vigilant» face à l'évolution des tendances macroéconomiques, notamment aux signaux de ralentissement du marché du travail, mais n’a pas observé de fléchissement de son activité pour l’instant, a-t-il précisé.

Pour les analystes de Bernstein, la croissance des ventes d’Hermès dans la zone Amériques est d’autant plus significative que cette région a été l’un des principaux points faibles de son concurrent LVMH au premier trimestre. Cette vigueur «confirme la capacité élevée d’Hermès à surmonter les tendances défavorables au niveau de la demande, en tirant parti de la désirabilité de la marque et des listes d’attente pour ses produits emblématiques», ont estimé les analystes.

En France, les ventes ont progressé de 27,7% sur un an, à 273 millions d’euros. Dans le reste de l’Europe, elles ont grimpé de 21,3% sur un an à taux de change constants, à 391 millions d’euros. Dans l’ensemble de la zone Europe, les ventes ont bénéficié de la hausse des flux touristiques, a indiqué Hermès.

Dans le reste du monde, les revenus d’Hermès ont atteint 75 millions d’euros au premier trimestre, en hausse de 46,9% sur un an à taux de change constants.