Kering s’associe à L’Oréal dans la beauté pour 4 milliards d’euros

Le nouveau directeur général de Kering ne perd pas de temps. Après avoir promis de continuer à réduire les coûts et la dette du groupe en septembre dernier et avant même la présentation de son plan stratégique prévu pour début 2026, l’ancien patron de Renault, Luca de Meo, a décidé d’alléger le groupe de luxe d’une partie de ses activités.

Kering a annoncé dimanche soir avoir signé un partenariat stratégique dans la beauté et le bien-être de luxe avec le numéro un mondial des cosmétiques L’Oréal, auquel il cède la Maison Creed et accorde des licences exclusives de 50 ans pour ses maisons.

«L’accord, comprenant la cession de Creed et l'établissement [de] licences de 50 ans pour les Maisons iconiques de Kering, s'élève à 4 milliards d’euros, payables en numéraire à la réalisation de l’opération, prévue pour le premier semestre 2026", ont indiqué Kering et L’Oréal dans un communiqué commun. Ce dernier paiera également «des redevances à Kering pour l’utilisation des marques sous licence», ont ajouté les deux groupes.

En réaction, le titre Kering grimpait de 5% lundi matin à la Bourse de Paris, portant son rebond depuis le début de l’année à 36%. De son côté, l’action L’Oréal avançait de 0,8%.

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Gucci, Bottega Veneta et Balenciaga

La marque phare de Kering, Gucci, est concernée par cet accord. Le partenariat démarrera «après l’expiration de la licence actuelle avec Coty, dans le respect des obligations du groupe Kering au titre de l’accord de licence existant». Pour Bottega Veneta et Balenciaga, l’accord de licence commencera «à compter de la réalisation de l’opération».

Ils vont également créer une coentreprise détenue à parts égales en vue d’explorer «des opportunités stratégiques à la croisée du luxe, du bien-être et de la longévité».

«En nous associant au leader mondial de la beauté, nous accélérerons considérablement le développement des fragrances et des cosmétiques pour nos plus grandes Maisons, leur permettant ainsi d’atteindre une taille critique dans cette catégorie et de libérer leur immense potentiel à long terme, comme l’a fait Yves Saint Laurent Beauté sous la conduite de L’Oréal», a estimé, dans un communiqué, Luca de Meo.

«Ce partenariat renforcera encore notre position de numéro un mondial de la beauté de luxe et nous permettra d’explorer ensemble de nouvelles voies dans le domaine du bien-être», a, pour sa part, déclaré le directeur général de L’Oréal, Nicolas Hieronimus.