Darty empoche les premiers fruits de son recentrage sur la France

Première victoire pour Darty. Malgré des conditions de marché difficile, le distributeur spécialisé est parvenu à enregistrer sur son exercice 2013-2014 clos fin avril, une hausse de 0,5% de son chiffre d’affaires à 3,6 milliards d’euros (+1,7% en comparable), et de 11,2% de son résultat d’exploitation à 73,4 millions, soit une marge de 2,1% (+0,2 point). Des performances tirées par la France, qui pèsent 76% du chiffre d’affaires du groupe, avec une marge de 2,8%.

Le programme «4D» – Dynamiser le commerce, Digitaliser Darty, Développer la marque, Diminuer les coûts – a déjà porté ses premiers fruits. Le groupe a gagné des parts de marché: +1 point à 14,4% en France, et +1 point à 10,9% pour Vanden Borre en Belgique. Les ventes en ligne ont progressé de 10% (+9% en France, et +24% en Belgique et aux Pays-Bas) et pèsent désormais plus de 13% des ventes du groupe. Quant au programme de réduction de coûts de 50 millions d’euros d’ici fin avril 2015, il est en «grande partie réalisé».

Pour l’exercice en cours, Darty compte toujours surperformer le marché, attendu en baisse de 1 à 2%, mais anticipe une pression sur la marge brute de 50 à 75 points de base (pb), après déjà une baisse de 60 pb l’an dernier en raison de la guerre des prix. Mistergooddeal.com, acquis le 31 mars dernier, devrait afficher de légères pertes d’exploitation et devenir rentable dès 2015-2016. En revanche, les magasins en franchise devraient être à l’équilibre.

La franchise constitue un des axes majeurs de développement du groupe. Les quatre premiers magasins ont ouvert en mars-avril, avec un début d’activité très encourageant. A la fin de l’exercice, Darty mise sur 30 magasins franchisés. D’ici fin avril 2017, le distributeur table sur 150 unités, avec un chiffre d’affaires moyen d’au moins 3 millions d’euros et une rentabilité d’exploitation de 3 à 5% en ligne avec celle du groupe.

Quant à l’offre cuisine de Darty, elle a dégagé plus de 80 millions d’euros de chiffre d’affaires l’an dernier. Ses revenus devraient doubler d’ici 2016-2017.

Fin 2012, Darty a décidé de se recentrer sur la France, la Belgique et les Pays-Bas. Après avoir cédé l’Italie, arrêté ses activités espagnoles en juin 2013 et vendu ses actifs turcs en avril 2014, le groupe britannique entend se séparer «très prochainement» de sa participation dans Datart, ses activités en République Tchèque et en Slovaquie.