La publicité sur internet surpassera celle à la télévision en 2017

L’année 2017 devrait marquer la grande bascule du marché publicitaire mondial. Selon ZenithOptimedia, les dépenses publicitaires sur internet dépasseront pour la première fois l’an prochain celles à la télévision. En décembre 2015, le cabinet d'études estimait qu’internet ne deviendrait le premier support publicitaire qu'à compter de 2018. «L'économie mondiale est confrontée à d’importants défis», constate l’agence qui appartient au français Publicis. «Mais la confiance des annonceurs reste largement intacte et nos prévisions pour la croissance mondiale en 2016 ont à peine changé depuis la publication de nos prévisions précédentes en décembre.» ZenithOptimedia a revu sa prévision de croissance mondiale du marché publicitaire à +4,6% pour 2016 au lieu des +4,7% qu’elle attendait en décembre. En 2015, la croissance avait été de 3,9%.