Facebook retrouve de sa superbe grâce à la publicité sur mobiles

Facebook a enchanté Wall Street hier soir en publiant en soirée un bond de 53% de son chiffre d’affaires au titre du deuxième trimestre, à 1,81 milliard de dollars. Coqueluche des analystes à l’occasion de son introduction en mai 2012, le titre avait perdu de son éclat sur des craintes de fléchissement des rythmes de croissance de l’activité. Hier, le cours gagnait près de 20% dans le cadre des échanges électroniques après la séance officielle, au terme de laquelle il avait clôturé à 26,51 dollars soit 30% en deçà du prix d’IPO.

Le chiffre d’affaires du trimestre écoulé a bénéficié de la poursuite de la croissance des recettes en provenance de la téléphonie mobile. La publicité sur le site par le biais des téléphones mobiles a représenté environ 41% de son chiffre d’affaires tiré de la publicité, contre 30% au premier trimestre, un indicateur ayant ravi les observateurs. Voici donc «enfin le trimestre de rêve que tous ceux croyant en la valeur attendaient», s’est exclamé un analyste cité par Bloomberg. La société californienne a engrangé sur le trimestre passé un bénéfice net de 333 millions de dollars contre une perte nette 157 millions l’an dernier à la même période.

Les chiffres publiés hier laissent en effet à espérer que l’accent placé par le fondateur et directeur général Mark Zuckerberg sur les smartphones et les tablettes commence à porter ses fruits. «Notre travail pour faire du mobile le meilleur moyen d’accès à Facebook donne de bons résultats, et nous fournit des bases solides pour l’avenir», s’est félicité le dirigeant dans le communiqué des résultats.

La société d’études EMarketer estime que Facebook pourrait bien accaparer cette année 13% du marché mondial de la publicité sur appareils mobiles. Contre 5,4% en 2012. Et la marge de progression demeure importante face au numéro un Google, dont la part de marché attendue cette année s’élève à 56%. Google a pourtant publié la semaine dernière des résultats trimestriels inférieurs aux attentes.

Facebook s’est targué d’un nombre d’utilisateurs de ses services sur supports mobiles en progression de 51% sur un an, à 819 millions à fin juin. Et le nombre total de membres du site a atteint 1,15 milliard. Facebook a précisé que 700 millions de ces membres utilisaient le site quotidiennement, contre 665 millions à fin mars.