Publicis se relance dans le digital
Après l'échec du mariage avec Omnicom, le groupe débourse 2,9 milliards d’euros pour l’américain Sapient.
Bruno de Roulhac
Six mois après l’échec de la fusion avec Omnicom, Publicis repart à l’offensive en s’offrant le groupe américain de communication numérique Sapient pour 3,7 milliards de dollars (2,9 milliards d’euros). Avec cette acquisition, le publicitaire français dégagera plus de la moitié de ses revenus dans le digital dès 2015 – contre 40,6% au premier semestre 2014 – soit trois ans plus tôt que ce qui était prévu par le plan stratégique 2018. Publicis se renforce aussi aux Etats-Unis, où Sapient réalise 68% de ses ventes.
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