LVMH accélère sa croissance organique à 15 %

Qui a dit que le luxe se portait mal? Malgré un environnement économique difficile, LVMH a encore dépassé les attentes du consensus en dévoilant un bond de 18% de son chiffre d’affaires au troisième trimestre à 6 milliards d’euros, avec une croissance organique de 15%, un effet périmètre (notamment Bulgari) de 7% et un impact devises négatif de 4%. Une tendance qui se confirme sur les premiers jours d’octobre assure le groupe de «produits de haute qualité», comme il se présente désormais. Déjà, en fin de semaine dernière, Burberry avait rassuré en dévoilant une hausse de 29% de ses ventes pour son deuxième trimestre (+15% en comparable).

La mode et la maroquinerie (37% des ventes du groupe) tire une nouvelle fois son épingle du jeu, accélérant encore sa croissance organique, passant de 14% au premier semestre à 15% sur les neuf premiers mois de l’exercice. Avec une progression encore plus forte, Louis Vuitton, pour lequel aucune hausse de prix n’est prévue d’ici à la fin 2011, tire toujours l’activité de cette division.

La distribution sélective a également mieux performé au troisième trimestre, avec une croissance organique de 19% sur neuf mois (+18% sur le semestre), grâce au développement du tourisme asiatique et des gains de parts de marché de Sephora. Si la croissance ralentit légèrement dans les autres divisions, elle est à relativiser. Seuls les parfums et cosmétiques n’affichent pas une croissance à deux chiffres sur le trimestre.

Toutes les zones géographiques profitent de cette tendance, avec une hausse des ventes (en monnaies locales) de 18% aux Etats-Unis sur neuf mois (+17% sur le premier semestre), de 27% en Asie (+26% sur le semestre), tandis que le Japon renoue avec la croissance, le recul des ventes n’étant plus que de 3% sur neuf mois (-6% sur le semestre). Le cabinet Bain anticipe maintenant une hausse de 2% du luxe dans l’Archipel en 2011, contre un recul de 5% anticipé auparavant.

Malgré cette publication, LVMH reste toujours très prudent se contentant d’être en «avance sur le marché mondial du luxe» cette année. Le groupe y est déjà ! Bain vient de relever sa prévision de croissance pour le luxe mondial de 8% à 10% cette année à 191 milliards d’euros, grâce notamment à la très forte demande de la Chine. Or, le consensus anticipe une croissance organique des ventes de LVMH autour de 14%.