Bouygues Telecom joue son avenir sur la 4G
L’opérateur mise sur son réseau, le plus étendu du marché, pour relancer sa conquête commerciale et enfin inverser l'érosion continue de ses revenus
Olivier Pinaud
On fait tapis.» Olivier Roussat, le PDG de Bouygues Telecom, ne cache pas l’importance de la 4G pour l’opérateur, profondément chamboulé par l’arrivée en janvier 2012 du nouveau concurrent Free Mobile. «Nous voulons reprendre l’initiative après une transformation violente», explique Olivier Roussat. Les économies, plus de 400 millions d’euros au total depuis le lancement du plan l’an dernier, ont atteint leur limite.
«Il faut maintenant relancer le chiffre d’affaires», insiste le PDG, alors que les revenus de l’opérateur ont chuté au cours des treize derniers trimestres. En deux ans, le groupe a quasiment perdu 400 millions d’euros de chiffre d’affaires trimestriel et près de 80 millions d’euros d’Ebitda.
Pour inverser la tendance, Bouygues Telecom mise sur l’étendue de son réseau 4G. A 63% de la population, la couverture est largement supérieure à celles de ses concurrents, notamment Orange qui prévoit d’atteindre 40% d’ici à Noël. «Grâce aux choix que nous avons fait durant l’été 2011, avant l’arrivée de Free Mobile et l’achat des nouvelles fréquences 4G, et grâce à nos investissements de 400 millions d’euros, nous disposons d’une avance de 12 à 18 mois sur nos concurrents», estime Olivier Roussat.
Un laps de temps que l’opérateur compte utiliser pour attirer le plus grand nombre de nouveaux clients, principalement en les prenant chez ses adversaires, persuadé que les nouveaux usages autorisés par la 4G, dix fois plus rapide que la 3G et souvent deux fois plus rapide qu’une connexion fixe par ADSL, créeront un avantage concurrentiel.
Mais en courant devant, Bouygues Telecom va se retrouver dans le viseur des poursuivants. Olivier Roussat n’exclut pas une riposte violente d’Orange qui, «historiquement, n’a jamais été numéro deux lors du lancement d’une nouvelle technologie» en France. Piqué au vif, et avec ses ressources financières, le premier opérateur français pourrait lancer une guerre des prix dans la 4G pour contrer la conquête de Bouygues Telecom.
Deux fois moins coûteuse pour un opérateur que la 3G, hors investissements, la 4G offre des gains de productivité. Mais une grande partie de ceux-ci sont déjà utilisés pour vendre les abonnements quasiment aux mêmes prix que ceux de la 3G. Une guerre tarifaire viendrait ainsi gripper le fragile cercle vertueux promis par cette nouvelle technologie. La partie de poker ne fait que commencer.
Un évènement L’AGEFI
AM TECH DAY
Plus d'articles du même thème
-
Unilever mise sur l’effet prix pour maintenir la croissance de ses ventes
Le groupe de biens de consommation relève légèrement son objectif de croissance des volumes en 2026, d’environ 3% à au moins 3%, et vise une hausse de 5% du chiffre d’affaires au second semestre, au lieu d’une fourchette de 4% à 5%. -
Alan gagne la Sécu, et vise désormais les étudiants
L’assureur emporte le contrat santé d’au moins 150.000 personnes et gagne aussi le marché du département de l’Orne, illustrant à nouveau sa capacité à occuper aussi le terrain de la fonction publique territoriale. -
En Inde, la cotation de Jio accumule les records
Issu du groupe Reliance, contrôlé par la famille Ambani, l’opérateur télécom a signé mercredi 28 octobre une spectaculaire entrée en Bourse pour son premier jour de cotation. Au point de devenir la deuxième capitalisation boursière indienne.
ETF à la Une
Les gérants allocataires affinent leur utilisation des ETF
Ils sont avant tout à la recherche d’ETF qui se fondent le mieux possible dans leur portefeuille, souligne une étude réalisée par Trackinsight. 70 % des investisseurs professionnels pilotent ainsi activement leur portefeuille d’ETF.
Les plus lus
- Les salariés des caisses régionales du Crédit Agricole obtiennent près de 2,2% d’augmentation
- Le diable se cache dans les détails, Safran l'apprend à ses dépens
- Tégo divorce d'Allianz et AGPM
- Dette française : le piège de l’argument patrimonial
- Alan joue les trouble-fête avec le méga contrat santé de la Sécu
Contenu de nos partenaires
A lire sur ...
-
Tribune libreMarc Fesneau : « L'AMF est prise en otage par son président David Lisnard »
Dans une tribune à l'Opinion, le député MoDem Marc Fesneau dénonce le mélange des genres du maire de Cannes, candidat à sa succession à la tête de l'AMF et candidat à la présidentielle, et qu'il accuse de créer «les conditions d’une grande alliance avec le RN» -
Lignes de fondUn succès de l’IPO d’Anthropic planterait le dernier clou dans le cercueil de l’ESG
Le géant de l’IA fait de son mieux pour paraître au seuil de Wall Street vêtu de probité candide et de lin blanc. Pourtant... -
SagesseL’Allemagne tente de construire une politique chinoise cohérente
Pendant que le président allemand se trouve en Chine, le chancelier fait une tournée asiatique avec Pékin en toile de fond
