Après la fusion Publicis Omnicom, d’autres grandes manoeuvres en perspective
L’onde de choc de l’opération pourrait inciter par exemple WPP à se rapprocher de l’américain Interpublic, du français Havas ou encore du japonais Dentsu.
LC, avec Reuters
Après la fusion Publicis Omnicom,
les analystes spéculent sur les retombées de l’évènement pour les autres
acteurs du secteur de la publicité. Certains tablent sur de nouvelles
grandes manœuvres à l’instar de celle annoncée par les deux géants. « WPP
pourrait être contraint de se lancer dans une acquisition », considère un
trader basé à Paris. WPP pourrait tenter de se rapprocher de l’américain
Interpublic, du français Havas ou encore du japonais Dentsu.
« Nous estimons que cette opération va profiter aux concurrents »,
affirme pour sa part un expert chez UBS. La raison invoquée ? « Nous pensons que cette opération pourrait
conduire à quelques perturbations en raison de conflits chez les clients qui
pourraient (les) inciter à partir vers d’autres agences. En outre, la fusion
pourrait permettre à d’autres agences de récupérer des talents importants de
Publicis Omnicom », prévoit un intermédiaire à l’achat sur Havas, WPP
et Interpublic.
Ce lundi matin l’action Havas a
bondi dans des volumes très étoffés à la Bourse de Paris, soutenue par
l’annonce au cours du week end du projet de fusion entre Publicis et Omnicom
visant à créer le numéro un mondial du secteur de la publicité devant le
britannique WPP. A 11h22, le titre Havas s’est adjugé 7,58% à 5,817 euros
signant ainsi la plus forte hausse du SBF 120 dans des volumes représentant 2,4
fois leur moyenne quotidienne des trois derniers mois. Au même instant, WPP a
progressé de 2%, le SBF 120 de 0,14% et l’indice Stoxx du secteur européen des
médias de 0,36%.
Publicis Omnicom Group, qui
représente un chiffre d’affaires combiné de 17,7 milliards d’euros (22,7
milliards de dollars) et une capitalisation boursière de 26,5 milliards d’euros
(35,1 milliards de dollars), devrait générer 500 millions de dollars (377 millions
d’euros) de synergies. La cotation de Publicis devait être retardée
exceptionnellement ce lundi à 15h30 (heure de Paris) pour coïncider avec
l’ouverture de celle d’Omnicom à New York.
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