Le secteur du luxe devrait traverser un creux en 2013

Le secteur du luxe finit pas être rattrapé par la crise. Les publications de chiffres d’affaires pour le premier trimestre 2013 ont montré un net ralentissement de la croissance.

Ainsi, les ventes du pôle luxe de PPR (futur Kering) ont crû de 6% en comparable, contre 18% un an plus tôt. Chez LVMH la croissance organique est tombée à 7% au premier trimestre contre 14% un an plus tôt, et chez Hermès la progression des ventes à changes constants est passée de 18% au premier trimestre 2012 à 13% au premier trimestre 2013.

Si les groupes pâtissent d’un effet de base défavorable, le marché s’est inquiété des contre-performances de leur marque phare. Ainsi Gucci limitait sa croissance à 4% (contre +12% un an plus tôt), et Louis Vuitton – dont les chiffres ne sont pas dévoilés – aurait évolué en ligne avec la division maroquinerie, soit +3%, selon LVMH, mais aurait affiché plutôt une croissance limitée de 1 à 2% selon les analystes.

Ces chiffres du premier trimestre reflètent les perspectives du secteur établies par Bain pour cette année. Le cabinet de conseil estime que la croissance des ventes mondiales du luxe devrait ralentir et s’établir entre 4% et 5% à changes constants, en raison du ralentissement des flux touristiques en Europe et d’une moindre progression en Chine, contre une hausse de 5% en 2012 à 212 milliards d’euros. Ce ralentissement devrait être temporaire, Bain anticipant un taux de croissance annuel moyen de 5 à 6% d’ici 2015.

En Europe, la croissance devrait se limiter cette année entre 0 et 2% (+3% en 2012). Au premier trimestre, elle était nulle chez LVMH, de 3% pour le pôle luxe de PPR, mais de 12% chez Hermès.

Les vrais relais de croissance devraient se situer en Asie du Sud-Est, où Bain anticipe une progression de 20% en 2013 grâce aux nombreuses ouvertures de magasins. La zone Asie-Pacifique devrait afficher une croissance moyenne de 7 à 8% (+10% en 2012) dont 6 à 8% en Chine. Au premier trimestre, le pôle luxe de PPR affichait une progression de 6% en Asie-Pacifique, contre +12% pour LMVH et +17% pour Hermès. Le continent américain offre également un fort potentiel de développement pour les acteurs du luxe. Bain anticipe une croissance de 5 à 7% du marché, dont 12% en Amérique du Sud.

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