Adidas est optimiste pour 2015 et ambitieux sur le marché américain

Adidas attend pour cette année une croissance solide de ses ventes et de son bénéfice net à la faveur de l’amélioration de la confiance des consommateurs et d’efforts redoublés aux Etats-Unis, où le groupe allemand a encore cédé du terrain face à son grand rival Nike. Au quatrième trimestre, l'équipementier sportif bavarois est parvenu à limiter la baisse de ses ventes en Amérique du Nord. Hors effet de change, elles y ont diminué de 4,2% après un recul de 7% sur les neuf premiers mois de l’année, dû en partie aux difficultés de sa gamme d’articles pour le golf. Pour enrayer son déclin sur le premier marché mondial, Adidas a d’ores et déjà transféré plusieurs cadres de haut rang à sa base américaine de Portland, qui est aussi le quartier général de Nike. Adidas a également fait savoir que la deuxième tranche de son programme de rachat d’actions débuterait vendredi.