Tesco dévoilera le 8 janvier ses mesures pour restaurer sa compétitivité

Tesco s’enfonce progressivement dans la tourmente. En pleine crise depuis de l’été dernier après une série d’avertissements sur ses résultats puis l’annonce en septembre d’une erreur comptable, le distributeur britannique a lancé hier un quatrième profit warning sur ses résultats 2014-2015. Sur son exercice clos fin février, Tesco estime désormais que son bénéfice opérationnel ne dépassera pas 1,4 milliard de livres.

Le distributeur explique que les actions récemment mises en place pour redresser le groupe vont peser sur les comptes à court terme. Une forte déception alors que les analystes misaient sur 1,94 milliard selon le consensus de la société. Fin août, lors de son deuxième avertissement, Tesco espérait encore atteindre de 2,4 à 2,5 milliards de livres. Et en 2013-20114, le bénéfice opérationnel avait dépassé les 3,3 milliards de livres.

Le 8 janvier prochain, Tesco dévoilera plus largement sa stratégie pour améliorer sa compétitivité sur le marché britannique et pour renforcer son bilan, afin de renouer avec la transparence et de retrouver la confiance du marché et des consommateurs.

Après l’erreur comptable qui avait entraîné une surévaluation de 263 millions de livres du bénéfice d’exploitation du premier semestre, la nouvelle équipe de Tesco avec à sa tête le directeur général Dave Lewis, qui a pris les rênes du groupe début septembre, a revu son plan d’affaires. Une nouvelle approche commerciale privilégie des relations de long terme avec les fournisseurs. Et dans cette perspective, toute l’équipe commerciale a été recyclée. En outre, le groupe a investi dans le service avec plus de 6.000 nouveaux collaborateurs dans les magasins, dans les prix, et dans la disponibilité des principaux produits. Dave Lewis voit des « signes encourageants » après la politique de baisse de prix mise en place et une réaction «très positive» des fournisseurs, mais juge « incroyablement difficile » de se prononcer sur le calendrier du redressement du groupe.

«Tesco semble être en train de réorienter son activité afin de vendre ce que veulent les consommateurs plutôt que ce que veulent vendre les fournisseurs, note Barclays. Même si cela va certainement se faire dans la douleur à court terme, Tesco va dans la bonne direction.» En attendant, l’action a décroché hier de 6,62% à 174,90 pence, et a perdu près de la moitié de sa valeur depuis le début de l’année.