Face aux géants du web, les éditeurs de contenu en appellent à l’Europe

Les désaccords sur les prix des contenus dématérialisés entre les éditeurs et les géants du web, Amazon et Google en tête, ne font que commencer. Les principaux distributeurs en ligne n’hésitant pas à profiter de leur position dominante pour peser sur les négociations, les producteurs de biens culturels dématérialisés peinent à obtenir un prix qu’ils jugent «raisonnable» pour leurs produits. Ces derniers se plaignent même des pressions exercées sur eux qui peuvent prendre la forme de déréférencements, l’impossibilité de précommander une œuvre voire un détournement du trafic de leurs propres sites.

Il est, par exemple, impossible de précommander un film du catalogue de Warner Bros sur le site américain de ventes en ligne. L’entreprise de Jeff Bezos chercherait «à augmenter sa marge sur les ventes de DVD et des versions digitales des films produits par Warners Bros», selon l’agence Bloomberg. Autre exemple, l’offre commerciale de diffusion de contenus en streaming en cours de lancement d’Amazon, exclut pour le moment les artistes produits par Universal faute d’un accord sur les prix.

En France, la ministre de la culture, Aurélie Filippetti, a vivement réagi fin mai à un conflit similaire opposant Amazon à Hachette Livre, détenu par Lagardère Publishing : «faire du chantage aux éditeurs en restreignant l’accès du public aux livres de leurs catalogues pour leur imposer des conditions commerciales plus dures n’est pas tolérable». Le différend porterait principalement sur les e-books. Amazon exigerait une baisse des prix de vente, n’hésitant pas à limiter la distribution des supports physiques édités par Hachette dont The Silkworm (Le ver à soie) le nouveau roman de J.K. Rowling.

Vendant au Royaume-Uni 78% des e-books édités par Hachette, 60% aux Etats-Unis, selon les chiffres publiés par le groupe Lagardère, Amazon dispose effectivement d’un levier important. Inquiet, le Conseil National du Numérique (CNNum) a rendu, mi juin, un avis sur la neutralité des plates-formes, précisant le positionnement que devra adopter la France au sein de l’Union européenne. Il recommande notamment la création d’agences de notation de la neutralité ou l’introduction de nouvelles notions comme le principe de loyauté dans les relations commerciales.