Adidas rompt avec Chelsea et relève ses prévisions

Adidas a annoncé hier la rupture six ans avant terme de son accord de partenariat avec le club de football anglais de Chelsea (soit le 30 juin 2017), ce qui permet au groupe allemand de relever ses prévisions de résultats. Le bénéfice net des opérations poursuivies est désormais prévu en hausse de 25% en 2016, à environ 900 millions d’euros, au lieu d’une progression de 15 à 18% visée initialement. Cette décision est conforme au changement de stratégie annoncé en 2015 par Adidas, qui entend concentrer ses dépenses marketing sur des sportifs individuels, les médias numériques et la publicité.