La marque BNP Paribas vaudrait vingt milliards de dollars

Si les banques mutualistes revendiquent les premiers rangs en termes de qualité de service, il n’en est pas de même quant à la valeur de leur marque. Selon le classement 2014 de Brand Finance, la marque BNP Paribas vaudrait 20,2 milliards de dollars (14,6 milliards d’euros), largement devant la Société Générale, deuxième avec 7,8 milliards de dollars. Les groupes coopératifs sont loin derrière (voir tableau). «BNP Paribas a continué à asseoir sa domination en France, tout en gagnant du terrain sur ses rivaux», constate l’étude.

La méthode de Brand Finance combine des critères comme la performance financière, les revenus actuels et estimés, l’image, le taux de royalties (établi à partir des accords de licences passées dans différents pays), etc.

La plupart des établissements français ont toutefois profité de l’embellie qu’a connue le secteur bancaire mondial au cours de l’année 2013 et ont vu la valeur de leur marque croître. Natixis réalise la progression la plus spectaculaire (+83%). «La banque s’érige donc comme le groupe à suivre en 2014», conclut Brand Finance, même si la filiale cotée du groupe BPCE a souffert d’une perte de valeur de 46% de son pôle d’assurance-crédit Coface, qu’il veut coter en Bourse.

La progression de BNP Paribas lui permet d’améliorer sa position internationale. Septième, elle gagne en effet deux places, dépassant Santander et American Express. On trouve dans les premiers rangs les mastodontes anglo-saxons que sont Wells Fargo (qui conserve la tête du classement avec 30 milliards de dollars), HSBC, Bank of America et Citi (qui gagnent chacun une place). Les banques chinoises confirment leur progression dans le top 10: ICBC est sixième (+1), CCB neuvième (+1) et AgBank dixième (+1).

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