Axa dévoile ses ambitions sur le marché algérien

Axa se lance à la conquête de l’Algérie. Après des années de tractations, l’assureur français a enfin donné le coup d’envoi de ses activités locales ce mardi 20 décembre lors d’une conférence de presse à Alger. Le groupe opérera à travers deux filiales: Axa Assurances Algérie Dommage, doté d’un capital social de 2 milliards de dinars (environ 20 millions d’euros), et Axa Assurances Algérie Vie, spécialisée en assurances de personnes et disposant d’un capital de 1 milliard de dinars.

Ces deux entités sont le fruit d’un partenariat conclu en mai dernier entre Axa et deux partenaires locaux, la Banque extérieure d’Algérie (BEA) et le Fonds national d’investissement (FNI). Dans le cadre de cet accord, chacune des deux filiales est détenue à hauteur de 49 % par Axa (la limite autorisée), 36 % par le FNI et 15 % par la BEA.

Axa devient ainsi le deuxième assureur français à s’implanter en Algérie, un marché longtemps fermé aux acteurs français après la guerre d’indépendance. En juillet 2010, la Macif a créé la Société d’assurance, de prévoyance et de santé en partenariat avec la Société nationale algérienne des assurances, la Banque de développement local et la Banque de l’agriculture et de développement rural.

Pour l’heure, le dispositif commercial d’Axa Algérie est encore embryonnaire. Sa première agence a ouvert ses portes le 11 décembre à Alger et elle ne commercialise qu’un seul produit, l’assurance automobile. «C’est une première étape et nous comptons développer très rapidement notre réseau de distribution», a affirmé Adelane Mecellem, directeur général d’Axa Assurances Algérie Dommage.

De fait, d’ici à la fin de l’année, la compagnie va ouvrir trois nouvelles agences à Alger ainsi qu’un espace Axa au sein d’une agence de la BEA. «Notre objectif est d’atteindre une trentaine d’agences et une quinzaine d’espaces en 2012, puis une centaine d’agences d’ici à 2016», a précisé Adelane Mecellem. Axa compte en effet investir près de 3,5 milliards de dinars (35 millions d’euros) dans les premières années et prévoit de créer 700 emplois d’ici à 2016. La compagnie nourrit de fortes ambitions sur le marché algérien de l’assurance qui représentait 900 millions d’euros de chiffre d’affaires à fin 2010. Ainsi, en assurances de personnes, Axa table sur un chiffre d’affaires de 100 millions de dinars en 2012 et de 1,7 milliard de dinars à horizon 2015, soit 17 % de parts de marché.