Le Tour de France représente une occasion en or (jaune) de visibilité pour son partenaire majeur historique qu’est LCL. Mais la tunique du leader du classement général et les lions géants de la caravane ne suffisent plus. Cette année, la banque (avec Amaury Sport Organisation – ASO), maître de la Grande Boucle, entend tout simplement repeindre les villes en jaune. Cap en Bretagne, où les huit premières villes-étapes du Tour 2021, de Brest à Fougères, participent au concours « Ma ville en jaune ». Outre des points glanés lors de duels (dites battles) sur Twitter, les candidats espèrent séduire par la qualité de leur mise en valeur du Tour et de sa couleur fétiche un jury intransigeant regroupant notamment Bernard Thévenet et Christophe Godel. L’un est double vainqueur du Tour, l’autre directeur régional LCL de Bretagne. Outre la gloire, la ville gagnante y empochera un abri à vélo. D’une valeur de 8.796 euros, précise le règlement du concours. Sans oublier un trophée, d’une valeur de 100 euros.