Gordon Gekko et les « maîtres de l’univers », c’est bien fini ! Peinés d’avoir joué le rôle du méchant dans l’affaire GameStop, et surtout confrontés à la menace d’un durcissement de la régulation, les hedge funds lancent une offensive de charme à Washington : « Investing in opportunity » – vidéo promotionnelle et site web à la clé. Car le secteur profite à « tous les Américains » : dotations, fonds de pension ou organisations caritatives lui confient leur argent ; quant à l’accuser de profits obscènes, c’est oublier un peu vite que les hedge funds participent d’une « meilleure qualité de soins » et créent des emplois, deux affirmations sur lesquelles la campagne ne s’étend curieusement pas. Autant d’éléments de langage qu’une animation pastel et une campagne de pub ne suffiront sans doute pas à faire passer.
