Développement durable (suite)

le 07/10/2010 L'AGEFI Hebdo

Financer des éoliennes rend-il sympathique ? C’est ce sur quoi Goldman Sachs semble tabler pour sa nouvelle campagne de publicité, la première depuis son introduction en Bourse en 1999 à cibler le grand public, et non les clients potentiels. Pour le fleuron de la banque d’investissement à Wall Street, communiquer était devenue une impérieuse nécessité pour réparer son image largement écornée après une année qui l’avait vu devenir la cible de toutes les critiques pour avoir supposément profité de la crise. Mais le choix de l’énergie durable pour redorer son blason fait sourire les professionnels, qui voient mal comment cela pourrait contribuer à restaurer la confiance. Reste que ce thème semble très populaire ces temps-ci parmi les banques. C’était aussi celui de la page du nouveau site corporate du Crédit Agricole le jour de son lancement. Pas sûr non plus que le choix soit judicieux, vu la popularité du sujet auprès des agriculteurs…

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