Innovation financière

5M Ventures lance le « media for equity » en France

le 18/07/2013 L'AGEFI Hebdo

Médiatisé. 5M Ventures, premier fonds français spécialisé dans le « media for equity », vient d’investir dans deux start-up internet : Youboox et JobAroundMe. Le « media for equity », né en 2002 en Scandinavie et très développé en Allemagne, consiste à échanger des campagnes de communication puissantes, mises à disposition par des groupes de médias, contre du capital. Mais contrairement au modèle de fonds mutualisés avec prise de participation existant dans ces pays et jamais recopié en France, les fondateurs de 5M Ventures, Christophe Montague et Steeve Louzoun, ont adopté, avec Deloitte et Auguste & Debouzy pour la structuration, un modèle ouvert : les médias partenaires, Clear Channel France et 20 Minutes, ont accordé une « ligne de tirage publicitaire » de plusieurs millions d’euros en échange de créances sur la société 5M Ventures qui, elle, devient actionnaire des start-up accompagnées (une dizaine par an). Les partenaires-médias nouent un éventuel partenariat commercial avec les start-up. A la sortie, 5M Ventures, qui table sur cinq ou six partenaires-médias d’ici à la fin de l’année, les remboursera après avoir perçu sa commission.

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