Axa simplifie sa marque aux Etats-Unis

le 31/01/2014 L'AGEFI Quotidien / Edition de 18H

Connu sous le nom d'Axa Equitable, depuis la prise de contrôle de la majorité des parts dans Equitable en 2004, la filiale américaine de l'assureur français va adopter le nom de sa maison-mère, Axa, à partir de lundi. Cette décision s'explique par l'absence totale de citation spontanée aux Etats-Unis (2% seulement) alors qu'Axa est la marque d'assurance la plus connue à travers le monde au cours de ces cinq dernières années, selon selon le classement Interbrand. Ce changement est également l'occasion de relancer une campagne de communication intense : un budget de 85 millions de dollars a été prévu, contre 1,1 million au cours des neuf premiers mois 2013.

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