Se plaçant dans une optique d'évaluation, l'Observatoire de l'immatériel entend approfondir la prise en compte de l'ensemble des incorporels par les financiers. « Au-delà de la comptabilité à proprement parler, nous prônons une meilleure identification, une reconnaissance et une valorisation des actifs incorporels - comme les marques, les relations clients, la technologie... -, leur suivi dans le temps, afin d'éclairer les décisions opérationnelles, indique Alexis Karklins-Marchay, associé chez Ernst & Young. Si la comptabilité oblige à apprécier séparément les actifs, une approche en termes d'évaluation doit prendre en compte la valorisation mutuelle des actifs entre eux et recourir aussi à l'analyse non financière. »